LAND SUR 4X4 nace en el año 1989 de la mano de José Ruíz Alonso, la cual fue fundada en la calle Luis Montoto Nº 29. El fundador anteriormente comenzó en la rama de vehículos 4x4 en la empresa Recaben S.A. en la cual estuvo trabajando durante 20 años.
Catorce años después la empresa se trasladó a la calle Hespérides nº 20, pasando el negocio a sus hijos, que cambiaron la denominación social a la actual Land Sur 4x4 S.L.